ATS Keywords

ATS-Keywords für Digital Marketing Specialist: So kommt Ihr Lebenslauf durch den Bewerber-Scan

Bewerbermanagementsysteme, kurz ATS (Applicant Tracking Systems), filtern einen Großteil der eingehenden Bewerbungen automatisch, bevor überhaupt ein Mensch Ihren Lebenslauf sieht. Für eine Position als Digital Marketing Specialist prüfen diese Systeme gezielt, ob Sie die richtigen Kanal-, Tool- und Kennzahlen-Begriffe verwenden – von Google Ads über Conversion-Optimierung bis hin zu Performance Marketing. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, welche Keywords in Ihrem Lebenslauf nicht fehlen dürfen, welche Formulierungen Personalerinnen und Personaler überzeugen und wie Sie Ihren ATS-Score mit gezielten Anpassungen deutlich verbessern.

Ihren Lebenslauf optimieren

ATS Optimisation

Unverzichtbare Keywords

Nehmen Sie diese Keywords in Ihren Lebenslauf auf, um Ihren ATS-Score zu verbessern.

Digital Marketing SEA (Search Engine Advertising) / Google Ads Social Media Advertising Conversion-Optimierung Google Analytics (GA4) Performance Marketing Suchmaschinenoptimierung (SEO) Kampagnenmanagement E-Mail-Marketing Content-Marketing A/B-Testing Marketing-Automation KPI-Reporting / ROAS Budgetverantwortung Landingpage-Optimierung Customer Journey Meta Ads Manager Marketing-Funnel

Strengthen Your CV

Wirkungsvolle Formulierungen

Nutzen Sie diese mehrteiligen Formulierungen, um Ihren Lebenslauf zu stärken.

Steigerung der Click-Through-Rate um 34 % durch systematisches A/B-Testing von Anzeigentexten und Creatives in Google Ads

Senkung der Cost-per-Lead um 27 % innerhalb von sechs Monaten durch Optimierung von Zielgruppen-Segmentierung und Gebotsstrategien

Verantwortung für ein monatliches Media-Budget von 85.000 Euro über die Kanäle Google Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads

Steigerung der Conversion-Rate zentraler Landingpages um 19 % durch datengetriebene UX-Optimierung in Zusammenarbeit mit dem Produktteam

Aufbau eines Marketing-Automation-Workflows, der die Lead-to-Customer-Rate um 22 % erhöht hat

Erzielung eines ROAS von 5,8 über alle Paid-Social-Kampagnen im Geschäftsjahr 2025

Entwicklung und Umsetzung einer kanalübergreifenden Kampagnenstrategie, die den organischen und bezahlten Traffic um 41 % steigerte

Reduzierung der Absprungrate auf zentralen Landingpages um 15 Prozentpunkte durch gezielte Conversion-Optimierung

Avoid These

Zu vermeidende Wörter

Entfernen Sie diese überstrapazierten oder schwachen Wörter aus Ihrem Lebenslauf.

verantwortlich für (ohne konkrete Kennzahl oder Ergebnis) Teamplayer dynamisch kreativer Kopf Zahlenaffinität (ohne Beleg durch konkrete Kennzahlen) Hands-on-Mentalität Multitasking-Fähigkeit sehr gute Kommunikationsfähigkeiten (ohne Kontext)

ATS Score

Vorher & Nachher der ATS-Optimierung

Vorher

38% D

Fehlende Keywords

Google Analytics (GA4) Conversion-Optimierung Performance Marketing ROAS Marketing-Automation

Nachher

91% A

Hinzugefügte Keywords

Google Analytics (GA4) Conversion-Optimierung ROAS Marketing-Automation Kampagnenmanagement

Formatting

Tipps für ATS-freundliches Format

Verwenden Sie die exakten Kanal- und Tool-Bezeichnungen aus der Stellenanzeige, etwa 'Google Ads' statt nur 'SEA', damit das ATS Ihre Erfahrung eindeutig zuordnen kann.

Nennen Sie in jeder Berufserfahrung mindestens eine konkrete Kennzahl wie CTR, ROAS, Conversion-Rate oder Cost-per-Lead, damit Ihr Lebenslauf als ergebnisorientiert erkannt wird.

Verzichten Sie auf Tabellen, Textfelder und Grafiken im Lebenslauf-Layout, da viele ATS-Systeme diese Inhalte nicht zuverlässig auslesen können.

Nutzen Sie eine separate Skills-Sektion mit den wichtigsten Tools wie Google Ads, Google Analytics, Meta Ads Manager und Looker Studio, damit Keywords auch außerhalb des Fließtexts erfasst werden.

Speichern Sie Ihren Lebenslauf als Word-Datei oder durchsuchbares PDF, da einige ältere ATS-Versionen Bilddateien oder gescannte PDFs nicht korrekt verarbeiten.

Passen Sie die Reihenfolge Ihrer Keywords an die jeweilige Stellenanzeige an, denn viele ATS-Systeme gewichten Begriffe aus der Überschrift und den ersten Anforderungen stärker.

Vermeiden Sie Abkürzungen ohne Erklärung – schreiben Sie beim ersten Auftreten die Langform, etwa 'Search Engine Advertising (SEA)', damit sowohl das System als auch Fachfremde den Begriff erkennen.

FAQ

Häufig gestellte Fragen

Ein ATS (Applicant Tracking System) ist eine Software, die eingehende Bewerbungen automatisch nach Keywords, Erfahrung und Qualifikationen filtert und bewertet. Da Digital-Marketing-Stellen oft hunderte Bewerbungen erhalten, entscheidet häufig schon dieser automatische Scan, ob Sie überhaupt gesehen werden.

Es gibt keine feste Zahl, aber Sie sollten die zentralen Begriffe aus der Stellenanzeige, etwa Kanäle, Tools und Kennzahlen, natürlich in Ihre Berufserfahrung und Skills-Sektion einbauen, ohne den Text mit Keywords zu überladen.

Wichtige Begriffe wie Ihre Hauptkanäle oder zentralen Tools sollten Sie sowohl in der Skills-Sektion als auch mindestens einmal im Kontext einer konkreten Erfolgsgeschichte in der Berufserfahrung nennen.

Ja, sogenanntes Keyword-Stuffing wirkt unnatürlich und kann negativ bewertet werden. Bauen Sie Begriffe stattdessen sinnvoll in ganze Sätze mit konkreten Ergebnissen ein.

Ein hohes Risiko besteht bei gescannten Bildern oder komplexen Mehrspalten-Layouts. Nutzen Sie ein einspaltiges Layout und speichern Sie die Datei als .docx oder durchsuchbares PDF, damit alle Inhalte korrekt ausgelesen werden.

Lesen Sie die Stellenanzeige genau und markieren Sie wiederkehrende Begriffe zu Kanälen, Tools und Aufgaben. Diese Begriffe sollten Sie, sofern sie tatsächlich Ihrer Erfahrung entsprechen, in Ihrem Lebenslauf aufgreifen.

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