Ejemplo de CV de Especialista PPC con resultados medibles

Nota sectorial

En España la competencia por CPC se concentra en cinco frentes: viajes y turismo, inmobiliario, seguros, educación privada (másteres y formación profesional) y comercio electrónico. Si su experiencia está en alguno de ellos, dígalo en la primera línea del extracto, porque un CPC de 4,50 € en seguros y uno de 0,35 € en gran consumo describen oficios distintos aunque la plataforma sea la misma. El calendario también es propio del mercado: las reservas de verano se compran entre enero y marzo, la matriculación educativa concentra el gasto de mayo a septiembre y el bloque Black Friday-Navidad-rebajas de enero puede duplicar el CPC de noviembre a diciembre. Dos detalles suman credibilidad por sí solos. El primero es presupuestario: Google y Meta repercuten sobre la inversión un recargo por operar en España derivado del Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales, que debe presupuestarse aparte igual que el IVA o la inversión intracomunitaria, porque no aparece en el gasto que muestra la interfaz. El segundo es regulatorio: el Real Decreto 958/2020 restringe con dureza la publicidad de juego —prohíbe los bonos de bienvenida a nuevos usuarios, acota las franjas horarias en medios audiovisuales y limita lo que puede hacerse en buscadores—, de modo que cualquier campaña en ese sector se valida con el equipo de cumplimiento y con los criterios de la DGOJ antes de publicarse. Mencionar que ha trabajado bajo ese marco demuestra un nivel de detalle que rara vez se improvisa.

Las que tenga, expresadas con precisión y sin inflarlas. «18.000 € anuales en Google Ads para un negocio local de reformas, con CPA de 34 € y 41 % de los presupuestos solicitados atribuidos a paid» es una línea perfectamente respetable y verificable. El error es callar la cifra por parecer pequeña: quien la omite transmite que no la conoce. Añada la variable que compensa el tamaño, que suele ser la autonomía: en cuentas pequeñas es habitual haber montado el seguimiento, el feed, las creatividades y la landing usted solo, y eso es un argumento sólido.

La fotografía sigue siendo frecuente y no le perjudicará, pero ya no es obligatoria y muchas empresas la desaconsejan para reducir sesgos en la selección. Incluya nombre, ciudad y provincia, teléfono, correo profesional y LinkedIn. Deje fuera el DNI, la fecha de nacimiento, el estado civil y la dirección completa: no aportan nada al puesto y suponen datos personales innecesarios en manos de terceros.

Agrupe en una cabecera el alcance global y detalle después dos o tres casos. Por ejemplo: «Agencia independiente, Barcelona. Cartera media de 7 cuentas simultáneas, 1,6 M€ anuales agregados, sectores de retail, formación y seguros», y a continuación los casos con su antes y después. Así el lector entiende el ritmo de trabajo de agencia sin perder la profundidad que busca un anunciante.

LinkedIn sí, siempre, y con el perfil coherente con el CV: las discrepancias de fechas o de cifras entre ambos documentos son uno de los motivos más habituales de descarte silencioso. El portfolio compensa si contiene razonamiento, no capturas: dos casos anonimizados en formato situación, decisión, resultado y aprendizaje, y un cuadro de mando de ejemplo con datos ficticios.

Preséntelo tal cual, porque es un logro de pleno derecho y no abunda en los CV. «Retirada de 210.000 € anuales de inventarios sin incrementalidad demostrable, validada con un geo-experimento de ocho semanas, con la facturación estable y el margen de contribución un 6 % más alto» demuestra criterio, método y capacidad de defender una decisión incómoda. Los responsables de paid media con experiencia valoran mucho ese tipo de resultado.

Preséntelos juntos en el extracto y separados en el detalle. La mayoría de las ofertas españolas de nivel intermedio pide ambos, así que la cabecera debe dejar claro que cubre los dos; pero el reclutador quiere ver que entiende sus lógicas distintas: intención capturada frente a demanda generada, palabra clave frente a creatividad, feed frente a catálogo. Un bloque por canal con su presupuesto y su métrica evita la impresión de que trata todo como si fuera lo mismo.